«Dumt», «patetisk» og «til å le seg ihjel av». Trond Blindheim slakter det han kaller markedsfundamentalisme i idretten.

BA skriver tirsdag at det kan være aktuelt for Bergen kommune å gi sponsornavn til idrettsanlegg som Bergenshallen, Flaktveithallen og det nye svømmeanlegget.

– Hvis det kan generere inntekter er vi ikke avvisende til det, sier idretssbyråd Harald Victor Hove til BA.no. Hverken Idrettsrådet eller en aktuell sponsorbedrift som Tine er avvisende til forslaget.

Det er derimot markedsføringseksperter.

–Det er rart og patetisk, helt latterlig, spør du meg. Det blir slik at idretten havner fullstendig i lommene på kapitalistene. Det er dårlig PR for idretten og heller ikke god PR for sponsorene, synes rektor ved Markedshøyskolen Trond Blindheim.

Han trekker en sammenligning som drypper av sarkasme.

–Hvorfor ikke gjøre det med fotballspillere og håndballspillere også? I stedet for navnet sitt kan de hete Tine og Hansa. Så kan vi selge de syv fjell. Fløyfjellet kan hete Frielefjellet, sier Blindheim.

Han synes nemlig sponsorene spiller en mer enn stor nok rolle i idretten som det er.

– Det får være grenser for hvor mye kapital skal overta det hele. Idretten spiller annenfiolin og er gjennomkommerisalisert. Det er en form for markedsfundamentalisme. Sponsorene stiller seg i veien for idretten og tar så mye av æren at det blir sleipt. En sleip faen, sier Blindheim.

Men han ser ikke bort fra at det kan være penger å tjene.

–De vil sikkert tjene noen penger på det. Bergen er en kremmerby, og er det penger å få tak i så selger de gjerne bestemoren sin, sier Blindheim.

VERDT 1,5 MILLIONER

DnB Nors sponsorsjef Jacob Lund er mindre kritisk, men mener at sponsornavnene må komme på nye idrettsanlegg.

– Det må være et nytt bygg, ellers er det helt hjelpesløst. Det nytter ikke å si til folk at de skal kalle Åsanehallen noe nytt plutselig, sier Lund og sammenligner det med at folk ble fortalt at en kjent bergensjournalist skulle kalles noe helt annet enn sitt opprinnelige navn. Alle ville brukt det originale navnet uansett, mener Lund.

Han mener det kan være store penger å hente i anlegg som er hyppig på folkemunne.

–Det mest attraktive er selvfølgelig Stadion, hvis den hadde vært ny. Da hadde den vært verdt seks millioner i året. En svømmehall eller håndballhall som er en snakkis kan være verdt opp til 1,5 millioner i året, sier Lund.

Han mener det kan være god sponsing.

– Det mest vellykkede er Color Line Stadion, selv om det høres helt corny ut. De er i et massemarked som skal påvirke folk til å reise med Color Line. Hvis man skal få merkevaren til å smake godt, er det lurt å gå på idrettsanlegg som er populære i regionen, sier Lund.

– MER VERDT ENN SKILT

Lund før støtte fra Vegard Arntsen i Sponsor Insight.

–Hvis det er navnet på en ny idrettshall, kan det ha millionverdi. Da blir man nevnt ofte, og det er en reklameverdi i det som er mer verdt en ren skiltreklame, der du er avhengig av at folk ser. Da hører og leser ikke folk navnet like ofte, sier Arntsen.